關鍵字廣告 (PPC) 優點
※只要付給關鍵字廣告商家的錢夠多，保證排名前三名。
※排名可立即呈現。
※排名顯示時可加碼提高排名。
網站內無須經過網頁優化SEO。
關鍵字廣告 (PPC) 缺點
※當消費者輸入關鍵字搜尋點選該網站時，往往都是顯示出網站首頁，而消費者則無從查起相關訊息，必須浪費相當多的時間查閱，這是他們所不願意的，所以大部分的人又重新登出，繼續搜尋其他網站。
※無法累積網站分數，對於自然搜尋排名完全沒幫助，這是該搜尋引擎業者設計的機制，其目的 ~ 我想不用說您也可以想的到吧。
※網路瀏覽者大部分都知道這是廣告商家，就算是不良商家只要付費亦可刊登於前三名的名次。
※如果設定廣告預算，當點閱次數超過預算，關鍵字網址連結立即消失，就如同租屋一般無法繳房租時您就必須立即離開，真是無奈。
※同一個關鍵字可能有不少同業競價，價錢會越來越貴，有的不肖同業為了使競爭對手無法負擔競價費用，很多人會故意每天或用程式去點選對方公司的關鍵字廣告，每點選一次，該公司就要付出一定數額的費用，造成同業競爭對手增加成本，無奈的是您無從得知他們是誰，也無法去阻止他們這麼做。
※如果不設定廣告預算，容易造成廣告經費支出超過預算。
※關鍵字設定範圍過大，造成無效客戶增多，相對也是造成預算的浪費。
※被點閱數付費報表，是由搜尋引擎業者所提供，付費報表如有錯誤或是灌水，商家無從查證。
※關鍵字廣告就如同租屋一般，您有多少錢就只能租多大的坪數，沒錢繳房租就必須搬出去，那為什麼不找一塊空地，自己好好的長期的規劃，建立一個屬於自己的空間呢 ?
Google 及 Yahoo 搜尋引擎的關鍵字廣告會面臨「點擊質疑」的原因，主要是來自於廣告業者的商業競爭對手，藉由製造大量的詐欺點閱量，掏空業主的廣告預算。同時 Google 、 Yahoo 所合作的加盟經銷商，藉著程式的設定與點擊，增加廣告業主的廣告費用支出，藉此拆得更多佣金。對於搜尋引擎而言也很無奈，既然提供服務就必須做好預防措施，這也是搜尋引擎的責任。所以，目前提供關鍵字付費廣告 PPC 的搜尋引擎，也都已經提供業主點閱詐欺的過濾程式，但是這無法治本只能治標。面對關鍵字廣告業者的競爭對手惡意攻擊，搜尋引擎所提供的過濾程式只能算是“安心程式”，因為過濾程式並不是主動的幫刊登業者將疑似有問題的點閱費用移除，而是讓業者自行提出疑問，如果真有問題再扣除費用。這種做法有些人或許很難認同，因為如果競爭對手採取的是浮動 IP 來無限制點擊，業者如何自行判斷？ 這個問題其實可以透過虛擬主機商提供每月流量 IP 來查證，如果相同的 IP 有出現多次，這就是最好的証明，因為真正的網路瀏覽者如果點閱後，一般的做法是直接加入“我的最愛”，而不是不斷的搜尋關鍵字後點閱，或是在瀏覽器上直接“輸入網址”後再進入網站內查詢。
至於加盟經銷商藉由灌水分的更多佣金也時有所聞，尤其是熱門的新興行業，如徵信、整形外科、醫學美容等業者，更是經銷商的最愛。這些關鍵字的預算及費用都不低，搜尋引擎當然是值得業者的信任，但是加盟經銷商最主要的收入來源就是以點閱量來拆佣金，如果遇到不肖經銷商，不旦是被當凱子，甚至是啞巴吃黃蓮，有苦說不出！所以，除了尋找優良的加盟經銷商刊登關鍵字廣告之外，建議不要毫無預算的設定關鍵字，否則您的荷包可能就會大幅縮水囉！
關鍵字加盟商整體收入還是以關鍵字的點閱數來拆佣金，所以通常他們都會建議廠商在關鍵字的選擇刊登上“越多越好”，最好能刊登超過 20 組以上的關鍵字，但是這樣的狀況只有成為其標靶的機會。所以，刊登關鍵字點閱付費廣告 PPC 時，建議在關鍵字的組數上不須設定太多，除非您的商品種類複雜，那麼就另當別論，否則只是浪費廣告預算而已！
