相較於電視、報章雜誌等傳統媒體廣告費用，關鍵字廣告的費用的確低廉了不少且效果宏大，這樣的網路行銷方式勢必會吸引愈來愈多的企業加入，隨著競標的費用愈來愈高，在未來幾年中小企業將會無法負擔關鍵字廣告的費用，倘若您的網頁無法在搜尋引擎排名結果頁的前幾頁，但是前兩頁的網站分享了80%以上的目標客源，那麼您將失去與其他同業競爭的機會。網路使用者通常會利用搜尋引擎來尋找想要的資訊，搜尋引擎最佳化（search engine optimization，簡稱SEO）能讓潛在的目標客戶更容易找到您的網站，提高網站流量及成交率，進而達到網路行銷的最終目標─收益大幅提高。
還有研究表明搜索結果在前5名的網站會有60%的搜索流量，6到15名的網站會有30%的搜索流量，而15名以後只有10%，而且排名越靠後就越低，自然就目標客戶就越難找到你，這就是為什麼要提高網站的排名、為什麼要進行搜尋引擎最佳化。
