現今全球規模最大的搜尋引擎當屬google與yahoo，搜尋引擎著實改變了人類資訊生活的型態，透過簡單的關鍵字搜尋，你幾乎可以找到看到非常多的資訊而不受時空影響。
我們隨時可以查詢了解世界各地各式各樣的資訊，最後我們發現最有價值的資訊幾乎都在關鍵字搜尋結果的前二頁之中，而特殊的曝光方式共有二種，一種是關鍵字廣告，一種是自然排序。
關鍵字廣告Pay Per Click(簡稱PPC)是採用以競價方式購買關鍵字來排名，透過瀏覽者點擊閱覽曝光收費，直到停止繼續購買關鍵字為止。
自然排序則是搜尋引擎經由特殊的過濾篩選原則最佳化後的呈現結果，然而這種排序競爭誰能決定排名的次序，則是一門專業技術。 所以坊間才會有那麼多 SEO業者採用收費服務。但也因為如此，許多非專業或只是一知半解甚至只是以購買國外連結為基礎的業者以不定的價格操作，客戶需要張大眼睛謹慎選擇，以免受騙。
