網際網路使用者均毫無疑問透過搜尋引擎，以特定的關鍵字查詢相關資訊、新知、網站、商品、購物、交友、圖片、文章…等內容。可見關鍵字對搜尋引擎的便利及重要性。「關鍵字」這個名詞越來越熱門，由於 Google 、 Yahoo 、 MSN 等搜尋引擎的竄紅，現在消費者習慣買東西之前先上網比較價格和詢問產品評價。所以，現在的網站經營者非常重視自家網站的銷售產品，其關鍵字在搜尋引擎上面輸入後所搜尋出來的排序名次。
搜尋引擎程式庫是以收到的關鍵字查詢，立即向資料庫取得資料後顯示排序於網頁上。因此對於懂得SEO
來說，每一個關鍵字就顯得重要，這更是一門高深的技巧與學問。雖然可以查詢到每一個特定關鍵字的查詢量，但不是高的查詢量就一定可以產生實質網路效益。當然，依照消費者的搜尋引擎使用習慣，通常只會瀏覽關鍵字輸入後前三頁的網站資料。所以，如果您的產品關鍵字能在搜尋引擎的排序中擠進第一頁，甚至是第一名，對於整個網站的客源提升和流量提升將會幫助非常大。需注意的是，在搜尋每個關鍵字時，第一名只有一個，而每個網站都希望能擠進關鍵字前三十名的排序，因此，搜尋引擎在排序的過程中有著複雜的網站分數計算與網站價值邏輯評估。
關鍵字行銷是一種新興且成長快速的網路行銷工具，它可以讓企業客戶精準的將行銷訊息傳送給目標客戶群。 各行業其實都有相關產業不同之關鍵字，一般來說均以商品、名稱、顏色、區域、特性 …等具體名詞與抽象名詞。網站排名的第一步驟 ： 針對網站排名「關鍵字的選擇」，這步驟需要您用心花些時間仔細評估，網站排名最終目的是為了要提升客源，一旦您選錯了關鍵字，即使網站在搜尋名次中排名第一位，效果也可能不大，因為也許您選擇的關鍵字根本不會有使用者用這樣的敘述來作為關鍵字搜尋。關鍵字的選擇您可以依據下列的方式來分析：
精準關鍵字、延伸關鍵字、特性關鍵字、產業關鍵字、趨勢關鍵字、品牌關鍵字、熱門關鍵字
關鍵字沒有好壞之分，只要能完美的搭配到搜尋行銷，可準確的讓搜尋者瀏覽，而實質上帶來實際的網路效益即可。其實關鍵字在網站上的分配比例佔有非常重要之比例，如果可以有效結合文章關鍵字與延伸關鍵字 …等以上所提的，不但可以輔助企業網站擁有更多搜尋機會（曝光率），同時也將可以為企業來無限商機。也許您所列出的關鍵字很多，到底哪一個關鍵字才是適合的關鍵字，要知道網路使用者到底是用什麼關鍵字來搜尋資料，可以多加利用搜尋引擎所提供的關鍵字分析查詢工具，目前 Yahoo 搜尋引擎有提供關鍵字分析工具，以便您的關鍵字在 Yahoo 搜尋引擎被搜尋的次數，或者您也可以到 Google 的關鍵字工具增加參考依據。
其次是「延伸關鍵字的設定」最主要的是創造您網站分數的提升，因為本例的關鍵字“首頁科技”在搜尋資料筆數上面高達二億二千多萬筆的搜尋資料，這主要搜尋引擎只要有“首頁”、“科技”、“首頁科技”等文字出現，都會蒐錄在搜尋引擎中，要能夠讓這組關鍵字在搜尋引擎的自然搜尋排列佔有最佳名次，ㄧ般網站可以做到的就是 " 首頁科技 " 的文章出現的比率是要提升的，但是不是採取重複性的手法，如此即使排名到最佳位置，相信瀏覽者看了也會不舒服的，這是與關鍵字廣告 PPC 最大的差異性，關鍵字廣告：如果是您網站內銷售“服飾”商品，您卻可以設定不相關的關鍵字。超過兩百萬筆的資料搜尋量在網站排名中算是高難度的執行，如果想在短時間內讓網站在搜尋引擎排序中獲得最佳排序這是非常不容易的，所以在主關鍵字尚未曝光前，先讓延伸關鍵字提前曝光，因為延伸關鍵字筆數會比較少，相對的容易在搜尋的名次上獲得最佳名次，藉由延伸關鍵字快速增加您網站的分數。
