新推出的平面廣告，將S III與蘋果iPhone 5進行直接比較，目的就是讓iPhone 5看起來更像是低階手機。但蘋果粉絲迅速對此做出了反應，並以其人之道還治其人之身。
據報導，三星新廣告的主題詞是︰下一個畫時代的產品就在眼前（The next big thing is already here）。8月間，三星剛在美國被判向蘋果支付10億美元的侵權費，而從這則廣告來看，三星似乎已經走出了專利訴訟失敗的陰影。對三星來說，敢以正面迎戰方式，直接與蘋果產品進行比較的廣告是一項非常大膽的動作，尤其是考慮到三星才剛在專利訴訟大戰中敗北。
根據報導，該廣告的大標題是︰無需天才，即刻擁有（It doesn’t take a genius）。這可以說是針對蘋果Genius品牌玩了個文字遊戲，Genius是指蘋果店內專業技術人員以及針對iTunes和App Store推出的在線推薦功能。此標題似乎也暗示，消費者無需為是否選擇Galaxy S III而大傷腦筋，因為與iPhone 5相比，前者擁有很多對比功能優勢。
報導也說，由於三星在廣告中的手機功能對比上，明顯「偏袒」 Galaxy S III，因此對比也存在問題。例如，刻意忽略iPhone 5所具備的部分主流功能，如FaceTime、iCloud以及iTunes整合功能等。而且，Android 4.0操作系統面世已經一年多了，而蘋果iOS 6.0則是剛剛進行過升級。
報導指出，嘗試詆毀競爭對手的做法並不是營銷產品的最成熟方式。何況，並沒有人認為Galaxy S III是一款低階手機，三星本可以透過宣傳自身產品主要功能的方法來更好地達到產品營銷的目的，而不是在蘋果塑造的倍受消費者喜愛的形象上抹黑。
在此之前，Galaxy S II的廣告就曾經描繪了消費者一邊排隊購買新款iPhone、一邊向三星新款Galaxy手機「暗送秋波」的場景。根據消息，三星目前也正在製作一款類似的廣告。
面對三星挑釁式的做法，果粉也迅速做出反應，套用三星的廣告所製作的諷刺反廣告已經開始在網絡上流傳。報導說，這也算是以其人之道還治其人之身！
